Pierwsze w historii targi JUNGLEHOLIC Tropical Interiors, osiągające średni zwrot z inwestycji na poziomie 400% ROI oraz budujące organiczną, zaangażowaną społeczność liczącą kilka tysięcy obserwatorów i odwiedzających.
W pierwszej edycji sprzedałam prawie 100 przestrzeni wystawienniczych (B2B) oraz ponad tysiąc biletów w lejku B2C, uzyskując podobne wyniki przy kolejnej edycji. Meble z Indonezji, rękodzieło z Meksyku oraz liczne zrównoważone europejskie marki współtworzyły ten trendotwórczy rynek dla osób, które w codziennych decyzjach zakupowych inspirują się naturą i podróżami.
Koncepcja opierała się na ekologii oraz trendach podróżniczych.

Marka JUNGLEHOLIC została zbudowana zarówno jako targi, jak i label e-commerce, z unikalnymi kolekcjami tworzonymi we współpracy z artystami w celu umocnienia tożsamości marki.

Rezultaty: średnio 560% ROAS, 400% ROI, tysiące odwiedzających i obserwatorów, ponad 100 wystawców.

BRANDING
JUNGLEHOLIC — rzeczownik /jungle-holic/
Znaczenie: osoba uzależniona od tworzenia wnętrz inspirowanych naturą i podróżami.

Etymologia:
Jungle — obszar porośnięty gęstą roślinnością, często trudny do przebycia; las tropikalny.
-holic — sufiks tworzący rzeczowniki oznaczające osobę mającą nadmierne pragnienie lub zależność.

Nazwa marki zyskała dodatkowe rozpoznanie, gdy pojawiła się w popularnym polskim programie śniadaniowym „Dzień Dobry TVN”. Program zaprezentował „Jungleholików” jako miłośników zieleni i tropikalnej estetyki, co znacząco zwiększyło jej kulturową rozpoznawalność oraz zainteresowanie odbiorców.

„Kiedy znajdziesz na Ziemi miejsce, z którym wiążą się Twoje najlepsze wspomnienia, zabierz jego część do swojego domu.”

Marka stanęła przed wyjątkowymi wyzwaniami:
Konkurencja z ugruntowanymi targami wnętrz i dekoracji w stolicy Polski, znanymi z silnej pozycji rynkowej.
Debiut jako całkowicie nowa inicjatywa, tworzona przez organizatora bez wcześniejszego doświadczenia i bez rozpoznawalności marki w kraju ani za granicą.

Zakres prac:
Opracowanie tożsamości marki oraz strategii komunikacji.
Zarządzanie pierwszym w Europie targowym projektem poświęconym tropikalnym wnętrzom.
Koordynacja współpracy z artystami i twórcami nad liniami produktów sygnowanymi marką.
Nadzór nad rozwojem mediów społecznościowych oraz działaniami PR.
Budowanie partnerstw z globalnie rozpoznawalnymi organizacjami.
Sprzedaż powierzchni targowej wystawcom (B2B) oraz biletów wstępu odwiedzającym (B2C).

Podejście:

Odkrywanie marki:
Przeprowadzono analizę konkurencji oraz grupy docelowej. Zorganizowano warsztaty definiujące wartości marki, ton komunikacji i misję.

Identyfikacja wizualna:
Stworzono spójny system wizualny, obejmujący logo, paletę kolorów i materiały promocyjne, oddający przygodowy i ekologiczny charakter marki. W procesie twórczym zadbano o każdy detal – powstała także 10-godzinna ścieżka muzyczna z odgłosami tropikalnych zwierząt i natury, której towarzyszyły prawdziwe rośliny, budując atmosferę wyspiarskiego życia.

Organizacja wydarzenia:
Zaprojektowano i zrealizowano debiutanckie targi tropical interiors, przyciągając wystawców oferujących rękodzieło oraz autentyczne produkty z egzotycznych miejsc, takich jak Meksyk czy Indonezja.

Współtworzenie linii produktowych:
Nawiązano współpracę z artystami, projektantami graficznymi i twórcami odzieży, aby stworzyć unikatowe kolekcje pod marką „Jungleholic”.

Rozwój mediów społecznościowych:
Opracowano strategię budującą zaangażowaną społeczność, co pozwoliło osiągnąć kilka tysięcy organicznych obserwatorów przy ograniczonym budżecie.

Public Relations:
Zapewniono obecność marki w mediach, które podkreślały jej międzynarodowy charakter i ekologiczne wartości.

Budowanie partnerstw:
Nawiązano współpracę z globalnie rozpoznawalnymi organizacjami, m.in. WWF, oraz markami takimi jak Ballantine’s, aby wzmocnić pozycję Jungleholic na rynku. Współpracowano również z podmiotami i osobami promującymi postawy proplanetarne.

Rezultaty:

Zwrot z inwestycji:
Osiągnięto dodatni ROI już w pierwszym roku działalności, przekraczający 400%, co jest wynikiem wyjątkowym dla debiutującej marki targowej.

Rozwój social media:
Organiczny wzrost od zera do kilku tysięcy obserwatorów przy wysokim poziomie zaangażowania.

Rozpoznawalność medialna:
Publikacje m.in. w IA, Homebook, Cztery Kąty.
Artykuł w drukowanej edycji „Elle Polska”, gdzie Jungleholic uznano za jedną z wyjątkowych zielonych inicjatyw w Europie, wyróżniając ją wśród najlepszych miejsc, produktów i znanych marek.
Program „Dzień Dobry TVN” zaprezentował „Jungleholików” jako entuzjastów zieleni i estetyki tropikalnej, wzmacniając branding i znaczenie kulturowe marki.

Sukces wydarzenia:
Targi przyciągnęły tysiące odwiedzających oraz ponad stu wystawców, pozycjonując Jungleholic jako pioniera w tej niszy. Wydarzenie zakończyło się licznymi propozycjami partnerstwa oraz przedrezerwacjami powierzchni wystawienniczych. Wystawcy podkreślali m.in. staranną selekcję marek, wysoki poziom marketingu i wyjątkową atmosferę.

Sukces linii produktowych:
Współtworzone kolekcje uzyskały pozytywne opinie, zwiększając widoczność marki i generując dodatkowe źródła przychodu.

Wpływ partnerstw:
Nawiązane współprace z międzynarodowymi organizacjami i markami wzmocniły ekologiczny i innowacyjny wizerunek Jungleholic.

Wnioski:
Projekt Jungleholic potwierdził skuteczność konsekwentnej wizji, kreatywności i strategicznego działania. Pokonanie wyzwań związanych z konkurencją i wprowadzeniem nowej inicjatywy wymagało połączenia silnej koncepcji z precyzyjną realizacją. Sukces targów, linii produktowych i partnerstw pokazał, jaką wartość wnosi autentyczna narracja i innowacyjny branding.